地デジ放送普及助っ人に草なぎ「デジ剛」

　ＮＨＫと全国民放１２７社は切り札にＳＭＡＰ草なぎ剛（３１）を選んだ。草なぎが出演する地上デジタル放送普及を促す新ＣＭの制作発表会が１４日、都内で行われた。すでに女性アナウンサー６人を起用したＣＭを放送しているが、２０１１年のデジタル放送移行についての認知度はまだ３割程度。そこで、国民的アイドルグループのメンバーに後押しを依頼した。
　国民的な“一大事”にＳＭＡＰが借り出された。草なぎは「とても光栄に思います。僕たちの大切なテレビが生まれ変わります。ご理解を得るためにも頑張ります」と抱負を語った。新ＣＭは７月２４日から放送開始。２０１１年７月２４日にアナログ放送が終了し、デジタル放送に移行することを強くアピールする。
　危機感が草なぎ起用につながった。総務省の調べによると、アナログ放送終了後のデジタル全面移行の認知度は３２％。昨年から各局人気女子アナがＣＭ出演して広報に努めたが、一気に広がる気配はない。ＮＨＫと民放１２７社が一体となり“２０１１年問題”に取り組む地上デジタル放送推進協会は「今が大きなヤマ場と認識している」と焦りを覚えている。
　放送局だけでなく、デジタル放送対応のテレビを製造するメーカーや家電販売店にとっても切実な問題で、日本経済にも影響する問題なのだ。認知度アップを目指す同協会は「世代を選ばない好感度がある」と草なぎ起用の理由を説明した。
　ＳＭＡＰは、ジャンルを問わず各局番組で高視聴率獲得に貢献するテレビの申し子。放送業界の一大変革期を迎え、キャンペーンの切り札に据えられた。草なぎ出演のＣＭは７月２４日放送開始の第１弾が、今秋には女子アナと共演の第２弾が放送される。ＮＨＫを含む在京キー局６局とも年間で１０００回以上、同キャンペーンのＣＭを予定しているが、そのほとんどを草なぎ編で固める方針だ。
　草なぎは「この仕事をするようになって必要不可欠なものになりました。テレビに出演している人間の代表としてきちんと取り組みたい」と話した。すでに、木村拓哉（３３）が地デジ対応のパソコンＣＭに出演している。新時代の放送もＳＭＡＰを中心に回るのだろうか。視聴チャンネルが増えると、ＳＭＡＰはますます多忙になるのだろうか…。